Meta merr goditjen e radhës nga BE – Gjobitet me 390 milionë euro për reklamat e personalizuara

Modeli i biznesit të perandorisë Meta të Mark Zuckerberg-ut i është dhënë një goditje pas një vendimi që justifikimi i tij ligjor për shënjestrimin e përdoruesve me reklama të personalizuara shkeli ligjet e BE-së për të dhënat.

Aktivistët thanë se lëvizja mund të detyrojë pronarin e Facebook dhe Instagram që t’u kërkojë përdoruesve të “përcaktojnë” përdorimin e të dhënave të tyre për reklama të synuara.

Komisioni i Irlandës për Mbrojtjen e të Dhënave (DPC) e ka gjobitur Metën me një total prej 390 milionë eurosh (343 milionë £), pasi autoriteti i të dhënave të BE-së hodhi poshtë argumentin e kompanisë se përdoruesit pranojnë të marrin reklama bazuar në të dhënat e tyre personale kur hyjnë në një “kontratë” me platformat e mediave sociale nëpërmjet termave dhe kushteve që ata nënshkruajnë.

Një pjesë thelbësore e modelit të biznesit të Facebook dhe Instagram është përpilimi i profileve të përdoruesve nga aktiviteti i tyre në internet, i cili u mundëson reklamuesve të synojnë njerëzit bazuar në detaje të tilla si hobi, sjellja e konsumatorit dhe vendndodhja.

DPC fillimisht kishte mbështetur argumentin ligjor të Metës se qasja e “kontratës” nuk shkelte rregulloren e përgjithshme të BE-së për mbrojtjen e të dhënave (GDPR), por tha se duhej të ndiqte rekomandimet detyruese të Bordit Evropian të Mbrojtjes së të Dhënave të bllokut, i cili përbëhet të gjithë rregullatorëve të privatësisë së BE-së.

Megjithatë, DPC, e cila ka fuqi rregullatore mbi Meta sepse baza e kompanisë në BE është në Dublin, shtoi se po kërkonte një vendim gjyqësor kundër një kërkese të mëtejshme të EDPB që të hetonte të gjitha operacionet e përpunimit të të dhënave të Facebook dhe Instagram.

Grupi i fushatës së privatësisë Noyb, i cili shkaktoi vendimin pas paraqitjes së ankesave kundër Metës, tha se rezultati ishte një goditje “e madhe” financiare për kompaninë, e cila u mbështet në reklamat për 98% të xhiros së saj prej 118 miliardë dollarësh (98 miliardë £) në 2021. Schrems, kryetar nderi i Noyb, tha se përdoruesit e Facebook dhe Instagram në BE tani do të duhet të pyeten nëse duan që të dhënat e tyre të përdoren për reklama.

“Kjo është një goditje e madhe për fitimet e Metës në BE,” tha ai. “Njerëzit tani duhet të pyeten nëse duan që të dhënat e tyre të përdoren për reklama apo jo. Ata duhet të kenë një opsion “po ose jo” dhe mund të ndryshojnë mendje në çdo kohë. Vendimi siguron gjithashtu një fushë loje të barabartë me reklamuesit e tjerë, të cilët gjithashtu duhet të marrin pëlqimin për të zgjedhur.

DPC i ka dhënë Metës tre muaj kohë për të sjellë operacionet e saj të përpunimit të të dhënave në përputhje me vendimin, i cili vendosi një gjobë prej 210 milionë euro për shkeljen e GDPR të Facebook dhe 180 milionë euro për Instagram. Nuk ka dhënë detaje sesi Meta duhet të zbatojë vendimin.

Meta tha në një deklaratë se do të apelonte kundër vendimit dhe se ishte “e pasaktë” që reklamat e personalizuara nuk mund të ofroheshin më pa pëlqimin e përdoruesve pas njoftimit të DPC.

SCAN

Material i përgatitur nga portali SCAN TV.
Ripublikimi mund të bëhet vetëm kundrejt citimit të autorësisë dhe burimit origjinal.