Konsumi ‘për t’u dukur’: Pse bota e ushqimit dhe modës po ‘përplasen’?!

Ushqimi dhe moda duken një çift i vështirë. Ndërsa inkurajon konsumin e konsumatorit të mallrave luksoze, moda e lartë ka lavdëruar prej kohësh dobësinë, me të ngrënit që konsiderohet pothuajse tabu. Megjithatë, vitet e fundit, konvergjenca e tyre duket se është kudo. Botët e dizajnit të veshjeve dhe kuzhinës kanë lidhje të thella dhe komplekse, një temë e eksploruar në ekspozitën “Food & Fashion” në The Museum at FIT (Fashion Institute of Technology) në New York City, si dhe në librin shoqërues me të njëjtin titull.

Koleksionet e frymëzuara nga ushqimi kanë dominuar pistat gjatë dekadës së fundit: Karl Lagerfeld prezantoi një shfaqje mode të supermarketeve të markës Chanel në 2014; po atë vit, debutimi i Jeremy Scott për Moschino luajti me ikonografinë e markave të ushqimit të kulturës pop nga McDonald’s në Hershey’s.

Ndërkohë, jashtë pistës, markat e modës duke përfshirë Prada, Gucci dhe Ralph Lauren kanë hapur kafene dhe restorante, duke i lejuar blerësit të konsumojnë fjalë për fjalë markat e tyre të preferuara. Pothuajse çdo person në planet ha dhe vesh rroba. Këto aktivitete mund të jenë detyra të zakonshme, ose mund të ngrihen në forma arti të modës së lartë dhe kuzhinës së lartë dhe mjeshtëria dhe cilësitë e tyre shqisore nuk janë aq të ndryshme.

Ushqimi dhe moda gravitojnë vazhdimisht drejt njëri-tjetrit. Kompania e pajisjeve të kuzhinës të nivelit të lartë Smeg, për shembull, u bashkua fillimisht me Dolce & Gabbana në 2016 për të debutuar frigoriferë të pikturuar me dorë që mishërojnë estetikën “la dolce vita” të dyshes së dizajnit. Zbukuruar me modele shumëngjyrëshe të pllakave Majolica dhe fruta të ndritshme si agrumet, pajisjet bëjnë paralele midis mjeshtërisë italiane dhe estetikës së markave.

Kur bëhen siç duhet, bashkëpunimet midis markave të ushqimit dhe modës jo vetëm që zgjerojnë identitetin dhe bazën e konsumatorit për secilën kompani, por mund të ushqejnë oreks për ekskluzivitet në një kulturë të shitjes me pakicë që i jep vlerë të lartë “daljes” së produkteve me edicione të kufizuara. Puma, për shembull, ka bashkëpunuar me kompaninë e ëmbëlsirave Haribo, si dhe me zinxhirin më të vjetër të ushqimit të shpejtë në Amerikë, White Castle, për të prodhuar atlete lozonjare, unike dhe të përshtatshme për Instagram.

Ndërsa nganjëherë, këto bashkëpunime mund të duken si truke të rastësishme marketingu, ato kanë sukses kur palët e interesuara përputhen me identitetet dhe vlerat e markës së tyre dhe flasin drejtpërdrejt me klientët e tyre. E bukura e këtyre bashkëpunimeve është se ata i tregtojnë vetë produktet e bashkë-brenduara dhe janë mjaft të reja për të nxitur interesin e mediave tradicionale, ndërsa marrin jetën e tyre kur ndikuesit dhe artistët mbushin burimet e tyre në Instagram me homazhe, kopje dhe shkrirje gjithnjë krijuese.

Në fund të fundit, këto shprehje kanë të bëjnë me krijimin e identitetit përmes kryqëzimit të ushqimit dhe modës, duke nxjerrë në pah si literalisht ashtu edhe në mënyrë figurative shijet tona. Së bashku, ushqimi dhe moda prekin shumë aspekte të jetës sonë, nga identiteti kulturor te angazhimi me çështjet mjedisore, padrejtësitë e punës dhe politikat e trupit. Të dyja janë thelbësore për mbijetesën e përditshme, por janë gjithashtu mënyra intime dhe thelbësore se si ne shprehemi individualisht dhe si shoqëri.

Edel Strazimiri / SCAN

Material i përgatitur nga portali SCAN TV.
Ripublikimi mund të bëhet vetëm kundrejt citimit të autorësisë dhe burimit origjinal.