Pse marka juaj e preferuar mund të jetë duke u larguar nga rrjetet sociale!

Një ditë tjetër, një tjetër platformë mediash sociale ku mund të postoni. Nisja e Threads më 6 korrik shënoi platformën më të fundit të tekstit të formës së shkurtër të disponueshme për përdoruesit e mediave sociale, pas Twitter, Mastodon dhe Bluesky plus një sërë konkurrentësh të tjerë më të vegjël.

Ashtu si shumë prej nesh, kompanitë e mëdha po përpiqen të vazhdojnë me numrin e platformave të mediave sociale që konkurrojnë për kohën dhe vëmendjen e tyre. Ata janë përballur me zgjedhjen e rëndësishme se cilat aplikacione të zgjedhin, në një treg ku media sociale mund të jetë një mjet i rëndësishëm për ndërtimin e markës dhe u mundëson atyre të synojnë konsumatorët aty ku janë më aktivë.

Jo vetëm që është një rrugë kryesore për të takuar konsumatorët, por mediat sociale janë gjithashtu një kontribuues kryesor për zbulimin e markës që kompanitë shpresojnë se do të përkthehet në shitje në gjenerata të tëra blerësish.

Megjithatë, në vend që të përpiqen të pretendojnë pasuri të paluajtshme dixhitale në të gjitha këto platforma të reja, disa kompani po zgjedhin të jenë më të matur se cilat platforma zgjedhin t’i bashkohen. Në disa raste, ata po mësojnë nga markat që u hodhën në rrjetet sociale vite më parë.

Një nga markat e para të mëdha që bëri këtë lëvizje ishte Lush Cosmetics, e cila në nëntor 2021 vendosi të ndalonte postimet në platformat e mediave sociale të kontrolluara nga Meta, kompania mëmë e Facebook, Instagram dhe WhatsApp.

Kompania e bukurisë fillimisht hoqi dorë nga platformat në vitin 2019, për shkak të shqetësimeve në lidhje me luftën me algoritmet e mediave sociale gjithnjë në ndryshim, si dhe shqetësimin e kompanisë për ndikimin potencial negativ të mediave sociale tek të rinjtë.

Koha, thonë ekspertët e mediave sociale, është një shtytës që largon markat: mund të jetë një detyrë e vështirë t’u kërkosh shpesh punonjësve të rinj të mbajnë kontrolle në kaq shumë platforma. Është një situatë që është bërë më urgjente me bumin e ri në alternativat në Twitter, ku ende nuk ka dalë një fitues i qartë.

Por disa marka gjithashtu kanë ndjerë një ndjenjë të veçantë shqetësimi për mediat sociale në përgjithësi. Së pari, disa kompani janë të pakënaqura me mënyrën se si funksionojnë platformat dhe menaxhimin e tyre.

Por ndoshta më i ngutshëm është rreziku që ndjekësit të ndezin markat mes paqëndrueshmërisë dhe toksicitetit të disa bazave të përdoruesve të mediave sociale. Ndërsa mediat sociale kanë polarizuar shoqërinë në mënyra të papritura, markat kanë gjetur shumë përdorues të shpejtë për të kritikuar një llogari që ata besojnë se ka gabuar.

Kur marka luksoze e modës Bottega Veneta la pjesën më të madhe të mediave sociale në vitin 2021, drejtori i saj kreativ Daniel Lee përmendi “një humor të bullizmit në terrenet e lojërave në mediat sociale”. Ai i tha The Guardian: “Nuk dua të bashkëpunoj në një atmosferë që ndihet negative. ”

Edel Strazimiri / SCAN

Material i përgatitur nga portali SCAN TV.
Ripublikimi mund të bëhet vetëm kundrejt citimit të autorësisë dhe burimit origjinal.